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El secreto de la eficacia publicitaria: La creatividadTodo lo que sabe sobre la publicidad es falso. Mientras todo el mundo se concentra en quién ve el anuncio, la creatividad en sí hace la mayor parte del trabajo. De hecho, la calidad creativa puede ser el mayor impulsor de la eficacia publicitaria... y, sin embargo, suele ser el más subestimado.