Con miles de marcas luchando cada día por captar la atención de los usuarios, conseguir que su empresa llegue a los clientes potenciales parece ser algo difícil de lograr. 

Sin embargo, la planificación de una campaña publicitaria no tiene por qué ir acompañada de un dolor de cabeza - a menos que decida prescindir de todas las herramientas y la asistencia de que puede disponer para que todo sea eficiente y eficaz.

Afortunadamente, eso no es lo que le ha ocurrido a Akter Public, que se ha asociado con Eskimi para aumentar la visibilidad y el alcance de su cliente, Arena Casino. 

"Estamos dando grandes resultados y la gente dice que ahora nos ve en todas partes, lo cual es una muy buena señal", afirmó Ivan Vučković, Director de Ventas y Medios Digitales de Akter Public.

¿Curiosidad? Comencemos por el principio.

Acerca de Arena Casino

Arena Casino forma parte de la marca Arena Bet & Casino, una de las mayores cadenas de máquinas tragamonedas, casinos en línea y empresas de apuestas del mercado. Desde 1998, la empresa ha pasado por muchos cambios que la han llevado a un continuo desarrollo y crecimiento en la industria de las apuestas.

En colaboración con Akter public, una de las principales agencias de servicios integrales de Croacia, Arena Casino llevó a cabo una campaña de difusión de marca con Eskimi para aumentar la visibilidad de la empresa en Internet. La escasa visibilidad y la ineficacia de los esfuerzos de marketing fueron algunos de los principales retos a los que se enfrentó la agencia cuando empezó a trabajar con Arena Casino.

"Han trabajado con varias agencias a la vez y no utilizaban las herramientas digitales lo suficiente. Así que, en cierto modo, los obligamos a destinar más presupuesto a los canales digitales y a la publicidad programática para alcanzar nuestros objetivos mutuos", afirmó Ivan Vučković.

Configuración de la campaña publicitaria con Eskimi

El objetivo de esta campaña era hacer que Arena Casino estuviera más presente en los canales digitales y aumentar el alcance de los anuncios. Por ello, la agencia buscaba una solución que pudiera ayudarles a conseguirlo.

"Elegimos Eskimi porque estábamos contentos con el número de impresiones y el inventario que la plataforma puede ofrecer en el mercado croata", dijo Ivan Vučković.

"El equipo de Eskimi también es muy rápido y puede producir materiales adicionales si es necesario. Por ejemplo, nos ofrecieron creatividades en HTML5 para nuestra campaña y quedamos muy contentos con la solución. Y nuestro cliente también".

Combinación de anuncios estáticos y rich media en Eskimi

Para su campaña, Arena Casino utilizó una combinación de banners estáticos y anuncios rich media interactivos basados en las plantillas rich media de Eskimi.

"Otra razón por la que elegimos Eskimi fue que estábamos satisfechos con la variedad de formatos publicitarios que puede ofrecer, incluidos los rich media. Estábamos especialmente satisfechos con el anuncio giratorio que, tras un click, permitía a los usuarios jugar con las tragamonedas reales justo en el banner."

La posibilidad de interactuar con los anuncios puede repercutir significativamente en los índices de participación y de recuerdo de los anuncios, impulsando los resultados generales de la campaña. A modo de comparación, Akter Public consiguió alcanzar entre un 1,83% y un 2,22% de CTR con sus anuncios rich media de mejor rendimiento, mientras que el CTR de los anuncios estáticos se situó en torno al 0,17% en promedio.

Resultados

En comparación con la campaña anterior de Arena Casino, Akter Public consiguió aumentar el alcance en un 34% en los sitios web croatas más populares de noticias y deportes, como Index.hr, Večernji list y 24sata. 

De todas las impresiones servidas, el alcance de usuarios únicos fue del 19,74%, con un CTR promedio del 0,74%.

Añadir la publicidad programática a la combinación de medios de Arena Casino era importante para crear una estrategia completa para los canales digitales. Ayudó a Akter Public a alcanzar sus objetivos para la campaña de Arena Casino y a transmitir no solo resultados satisfactorios al cliente, sino también el mensaje a un público más amplio, tal y como estaba previsto.