Desde 2022, Adrenalin Marketing Solutions utiliza la innovadora plataforma Eskimipara realizar campañas publicitarias para sus clientes. En esta ocasión, Eskimi les ayudó a lanzar la primera campaña publicitaria directa al consumidor de Bausch and Lomb.

La campaña se diseñó para conectar con el público cercano a los optometristas que disponen de la gama de lentes de contacto Ultra One Day de Bausch and Lomb, utilizando tácticas publicitarias digitales fuera del hogar (DOOH) para maximizar la exposición y la relevancia.

Ampliación de la cartera de servicios mediante una sólida asociación

Adrenalin Marketing Solutions, una destacada agencia digital y de medios de comunicación, sobresale en la integración de ideas innovadoras en las estrategias de sus clientes. Su colaboración con Eskimi les ha permitido añadir un nuevo servicio a su cartera y probar así un nuevo enfoque de marketing:

"Estamos orgullosos de que Eskimi haya ayudado a Adrenalin a añadir un nuevo servicio a nuestra cartera. Adrenalin es realmente una agencia digital o de medios en sí, pero siempre queremos aportar ideas a la agencia y a nuestros clientes", afirma Paul Rogers, socio de Adrenalin Marketing Solutions.

Bausch and Lomb, cliente de Adrenalin, es un nombre muy conocido en el sector de la salud ocular. Fabrica y suministra lentes de contacto y productos para el cuidado de las lentes y desarrolla tecnología médica para resolver problemas de salud ocular. 

Una de sus marcas, Ultra One Day, recurrió a la experiencia de Adrenalin para promocionar sus productos entre los consumidores de toda Australia. 

Aprovechar el DOOH para maximizar la exposición

Bausch y Lomb nunca se habían anunciado directamente a los consumidores en ningún lugar del mundo. Por ello, necesitaban un método rentable para lanzar su primera campaña y probar el mercado en Australia. 

Adrenalin y Eskimi optaron por la publicidad DOOH para solucionarlo: colocaron anuncios en pantallas cerca de los optometristas que disponían de la gama de lentes de contacto Ultra One Day. Esta estrategia no sólo permite publicitar la marca, sino que también la hace más visible para los consumidores. Y lo que es más importante, se dirige a ellos en el momento en que están considerando las opciones de cuidado de la vista.

"La campaña tenía mucho que ver con la exposición de la marca y su conocimiento por parte de los consumidores", explica Rogers. 

La campaña se desarrolló entre el 25 de noviembre de 2023 y el 31 de marzo de 2024 en ciudades clave de Australia como Brisbane, Melbourne, North Sydney, Perth, South Perth y Sydney. 

Los anuncios se mostraban de 5 de la mañana a 11 de la noche en lugares de mucho tránsito como aeropuertos, estaciones de tren, tiendas de comestibles, gimnasios, centros comerciales, farmacias, vallas publicitarias, paneles urbanos, paradas de autobús y lugares de ocio como parques temáticos y museos.

Se ha utilizado una combinación de anuncios estáticos y de vídeo con un código QR para conducir a los espectadores al sitio web de Ultra One Day.

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Resultados de la campaña 

La campaña generó un notable aumento de las visitas al sitio web. Los datos de Google Ads revelaron un aumento sustancial del tráfico directo al sitio web de Ultra One Day, que se atribuyó a la campaña DOOH.

Eskimiha permitido a Adrenalin:

• Llegar eficazmente a un público amplio 
• Utilizar formatos creativos para captar la atención del espectador en los momentos pertinentes.
• Aumentar la exposición de la marca y atraer más tráfico al sitio web 

Principales conclusiones

• Colaboración: La colaboración entre Adrenalin, Bausch and Lomb y Eskimi pone de relieve la importancia de una publicidad innovadora y estratégicamente programada, con un fuerte énfasis en la elaboración de informes detallados y cuadros de mando para optimizar el rendimiento de las campañas.
• Innovación: EskimiEl uso avanzado de la tecnología DOOH y el posicionamiento específico garantizaron que la campaña fuera muy visible, contextualmente relevante y atractiva para el público.

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Resultados: Las métricas de la campaña demuestran el éxito de una segmentación precisa de la audiencia y de la colocación oportuna de los anuncios, que pueden conducir a un aumento de la participación y del tráfico del sitio web.