En un mercado saturado de mensajes basados en productos, BIC dio la vuelta al guión. En lugar de limitarse a contar su historia, invitó al público marroquí a escribir la suya, literalmente. En colaboración con Eskimi y Share Conseil, una destacada agencia digital y de medios del grupo Leadz, BIC lanzó una campaña nacional de concursos de poesía. La marca retó a la gente a escribir sus mejores poemas, ilustrarlos y ganar premios como ordenadores, tabletas y vales. 

Detrás de este innovador reto se escondía una campaña digital cuidadosamente optimizada que proporcionó mucho más que tráfico: generó un engagement creativo a gran escala.

El objetivo: Algo más que clics

El objetivo de BIC era promocionar su línea de artículos de papelería inspirando un engagement emocional y conduciendo a los usuarios al sitio web dedicado al concurso. Con un público objetivo tan amplio, el éxito dependía no solo del alcance, sino de la resonancia.

¿El KPI? Un CTR mínimo del 0,3%.

¿La realidad? La campaña casi lo triplicó, gracias a una mezcla de formatos creativos, optimización continua y una narrativa de campaña que conectaba a nivel humano.

Los creativos: Formatos sencillos, ejecución inteligente

La campaña demostró que una creatividad bien elaborada, bien colocada y bien optimizada puede seguir siendo impactante. Un banner estático y un vídeo dentro del banner, cuidadosamente diseñados y gestionados, generaron una engagement y unos resultados muy superiores a los de referencia.

Banner 

El banner interactivo obtuvo un rendimiento excepcional con un CTR del 1,27%, más del cuádruple del valor de referencia de la campaña, lo que demuestra que incluso una creatividad sencilla puede generar grandes resultados cuando se coloca y optimiza eficazmente.

Formatos de vídeo VAST e IBV

Los formatos de vídeo lograron un sólido CTR del 0,56% y un impresionante porcentaje de visionado del 71,47%, lo que demuestra que el formato captó la atención y la mantuvo, incluso en un espacio creativo compacto.

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Con un CTR final del 0,8%, la campaña superó las expectativas iniciales en un 90%. Pero lo más importante es que demostró que se puede conectar con el público cuando el contenido es atractivo, los formatos son los adecuados y la entrega es nítida.

Acerca de la asociación

La colaboración entre Share Conseil y Eskimi se basa en una visión compartida: ofrecer campañas digitales impactantes, atractivas y orientadas al rendimiento para marcas mundialmente reconocidas como BIC.

Eskimi se ha convertido en un socio programático de confianza para Share Conseil, no solo por su tecnología, sino por el valor constante que aporta en cada fase de la ejecución de la campaña. Lo que diferencia a Eskimi es su combinación única de innovación creativa, precisión de segmentación, agilidad técnica y rendimiento fiable.

Desde formatos multimedia enriquecidos y experiencias interactivas hasta segmentación avanzada y soporte rápido y flexible, Eskimi permite a Share Conseil moverse con rapidez y ejecutar con confianza. Esta asociación ha desbloqueado importantes logros para BIC, incluyendo:

• Aumento notable de engagement comparación con las campañas de display estándar
• Mayor recuerdo de la marca y sentimiento positivo más fuerte en los análisis posteriores a la campaña.
• Refuerzo del valor de marca digital en múltiples categorías de productos BIC
• Las creativas ejecuciones publicitarias que ayudaron a BIC a destacar en un panorama abarrotado de productos de gran consumo

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