Eid-ul-Adha es uno de los momentos más ajetreados y competitivos del calendario de marketing en Bangladesh. Con la atención del consumidor dividida entre marcas, promociones y festividades, destacar no es fácil. Coca-Cola se asoció con Wavemaker y Eskimi para afrontar ese reto con la campaña Coca-Cola x Meal, una activación digital diseñada para impulsar el consumo en el hogar durante Eid y medir no sólo el alcance, sino la atención real.

Resumen de la campaña

Del 4 al 30 de junio de 2025, Coca-Cola lanzó la campaña Coca-Cola x Meal en colaboración con Wavemaker Bangladesh y Eskimi. El objetivo de la campaña era impulsar el consumo de Coca-Cola en los hogares durante el Eid-ul-Adha, una época festiva clave conocida por las reuniones familiares y las comidas compartidas.

Para aprovechar este período de alto consumo, Coca-Cola introdujo precios festivos por tiempo limitado:

• Botella de 1,75 L para ৳90 
• Botella de 2L para ৳110

El mensaje de la campaña se centraba en hacer de Coca-Cola la bebida preferida para las celebraciones de Eid, animando a los consumidores a comprar paquetes de fiesta más grandes para compartir durante las comidas.

Estrategia creativa

En lugar de basarse en anuncios estáticos o mensajes genéricos, la campaña se inclinó por la creatividad sensorial, para acompañar su ASMR (Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma) TVC. En el anuncio, el audio y los efectos visuales de alta calidad captaban los sonidos familiares de Coca-Cola -la efervescencia, el giro del tapón, el vertido- para crear una experiencia de marca más envolvente.

Para la campaña digital se utilizó la galería SpinView de Eskimi, un formato multimedia interactivo adaptado a los dispositivos móviles. Al igual que el anuncio de televisión, la creatividad digital se diseñó para ofrecer una experiencia sensorial que permitiera a los usuarios tocar, deslizar y explorar el anuncio. Esta capa interactiva reforzó la narración inspirada en el ASMR directamente desde sus pantallas móviles.

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Resultados de la campaña de Coca-Cola

La campaña Eid-ul-Adha de Coca-Cola no sólo destacó en una época festiva tan concurrida, sino que batió récords. La campaña alcanzó una puntuación de atención por 1000 impresiones (APM) de 3.764, un 380% por encima del valor de referencia, lo que confirma que los usuarios no se limitaban a pasar por delante del anuncio, sino que interactuaban activamente con él.

El tiempo medio de visualización fue de 6,8 segundos, y el 55,62% de los usuarios vieron el anuncio, lo que demuestra el gran impacto creativo. Además, la campaña superó en un 8% el objetivo de impresiones previsto, con más de 13,2 millones de impresiones y más de 4,2 millones de usuarios únicos.

La visibilidad se disparó hasta el 68,13%, muy por encima de los estándares del mercado, mientras que un CTR del 1,47% indicaba un gran interés y relevancia por parte de los usuarios.

Estos resultados demuestran cómo una combinación de creatividad inmersiva y sensorial y una ejecución programática precisa pueden ofrecer tanto escala como sustancia para llegar a grandes audiencias y, al mismo tiempo, mantener su atención el tiempo suficiente para impulsar un impacto real de la marca.