Con la rutina postvacacional y los propósitos a flor de piel, Corny vio el momento perfecto para dar un paso adelante: convertirse en la barrita a la que acuden los griegos ocupados y preocupados por su salud. Con un envase renovado, la marca estaba lista para destacar en un mercado de gran consumo saturado.
Para hacer realidad esta visión, el distribuidor oficial de Corny en Grecia, Pegasos, colaboró con DOPE Studio, Fast River y Eskimi en una campaña digital de gran impacto que se desarrolló en toda Grecia de enero a marzo de 2025.
La campaña, respaldada por una estrategia inteligente, formatos innovadores y una entrega optimizada de la atención, logró una engagement y un alcance notables en cinco formatos publicitarios diferentes y una combinación de medios digitales cuidadosamente seleccionada.
La campaña omnicanal de Corny de un vistazo
Para abrirse paso entre el ruido, Corny sabía que tenía que estar en todas partes donde estuviera su audiencia: desde sitios de noticias y juegos para móviles hasta adquisiciones de ordenadores de sobremesa. La estrategia omnicanal no se basaba solo en el alcance, sino también en la relevancia, ofreciendo una experiencia de marca coherente en todas las plataformas.
Con un mensaje unificado y una integración creativa inteligente, la campaña se mantuvo en primer plano sin resultar intrusiva. Tanto si los usuarios se ponían al día con las noticias como si se desplazaban entre reuniones, el mensaje de Corny - "Estés donde estés, hagas lo que hagas"- llegó en el momento justo.
La campaña se dirigió a un público urbano de entre 18 y 45 años, ligeramente femenino y preocupado por su estilo de vida, que compagina el trabajo, el bienestar y la actividad social. La estrategia de medios hizo hincapié en los momentos de consumo en los que prima el móvil, desde los desplazamientos al trabajo hasta el scroll casual, posicionando a Corny como el snack perfecto para llevar.
Sin embargo, no bastaba con llegar al público adecuado: la campaña también se centró en captar y mantener su atención de forma significativa.
Combinando la innovación creativa con el seguimiento avanzado de la atención, la campaña obtuvo resultados sobresalientes:
- El APM (Attention per Mille) fue sistemáticamente alto en todos los formatos, lo que indica un fuerte engagement visual.
- La tasa de visualización superó los índices de referencia del sector, lo que demuestra que los usuarios no sólo veían los anuncios, sino que permanecían en ellos.
¿Los resultados? Corny alcanzó sus KPI con:
- 5.506.170 impresiones
- 2.446.806 alcance
- 80% de visibilidad
Panos Drivas, Director de Actuaciones de DOPE Studio, ha declarado lo siguiente:
La campaña cumplió con éxito los indicadores clave de rendimiento fijados al principio, como la visibilidad, la tasa de engagement y el porcentaje de clics. Pegasos se mostró especialmente satisfecho con los datos de atención y engagement , que mostraban una fuerte interacción con la marca entre grupos demográficos clave. DOPE vio en ello una validación del ajuste estratégico entre las capacidades creativas, de segmentación y de la plataforma. La campaña también ayudó a Pegasos a comprender mejor cómo la tecnología digital puede aportar valor tanto al embudo superior como al inferior.
Entonces, ¿qué hizo que todo funcionara? Echemos un vistazo a los formatos que dieron vida a la estrategia.
Los formatos que lo unieron todo
Para conseguir escala e impacto, la campaña utilizó cinco formatos publicitarios de alto rendimiento, cada uno de ellos seleccionado por su capacidad para captar la atención y conectar con la audiencia de Corny en los momentos adecuados:
- Vídeo
- Anuncios en perspectiva 3D
- Medios ricos
- Colocaciones en el juego
- Formatos de gran impacto
Cada canal desempeñó un papel diferente, pero todos ayudaron a Corny a mostrarse de forma fresca, relevante y perfectamente sincronizada con el ritmo de vida de su audiencia.
Formato de anuncio en perspectiva 3D
Con un movimiento audaz y una profundidad que prácticamente salta de la pantalla, el anuncio en perspectiva 3D se convirtió en uno de los formatos más destacados de la campaña. Diseñado para causar un gran impacto visual y lograr una gran engagement, consiguió una atención por minuto (APM) de 1,248 y mantuvo la atención del usuario durante una media de 3,56 segundos por visionado.
Formato de los anuncios en el juego
Al incrustar la marca en el entorno de juego, el anuncio obtuvo una tasa de visibilidad del 97,9% y un impresionante APM de 3.957. La media de interacción de los usuarios con el anuncio fue de 4,7 segundos, lo que lo convirtió en un canal muy eficaz tanto para la notoriedad como para la retención del mensaje. Por término medio, los usuarios permanecieron en el anuncio durante 4,7 segundos, lo que lo convierte en un canal muy eficaz para dar a conocer la marca y retener el mensaje.
Formato publicitario de gran impacto
Los takeovers de gran impacto de Corny, que acaparaban toda la atención en los sitios premium, se crearon para detener el desplazamiento, y lo consiguieron. Con una tasa de visibilidad del 84 % y una impresionante tasa de clics del 10,34 %, estas ubicaciones no solo dominaron visualmente, sino que también impulsaron acciones significativas.
Medios enriquecidos
Desde el movimiento parallax hasta las capas flotantes y los banners mejorados con vídeo, las ejecuciones multimedia de la campaña aportaron variedad, movimiento e interactividad a la mezcla. Estos atractivos formatos atrajeron a los usuarios e incitaron a la acción, lo que se tradujo en una tasa de engagement del 25%, un APM de 851 y un tiempo medio de visualización de 2,6 segundos.
Vídeo
La renovada historia de Corny cobró vida a través de un anuncio en vídeo, que transmitía mensajes sobre la marca y el producto de una forma que llamaba la atención. Con una tasa de visionado del 95% y una tasa de finalización del vídeo del 75%, los anuncios en vídeo mantuvieron al público atento hasta el final. El formato también registró un APM de 733 y un tiempo medio de visualización de 1,88 segundos.
Optimización de campañas
Para mantener un buen rendimiento durante toda la campaña, el equipo perfeccionó continuamente la difusión a través de diversos canales y formatos. Como explica Evgenia Paraponiari, directora de operaciones publicitarias de Fast River Eskimi Grecia y Chipre:
Para maximizar la eficacia de la campaña, aplicamos optimizaciones específicas en formatos, audiencias y ubicaciones, guiándonos por indicadores clave de rendimiento como el CTR y la visibilidad.
He aquí el desglose:
- Optimización del sitio web: Se evaluaron y priorizaron las ubicaciones de los sitios en función de los resultados de CTR y visibilidad, centrando la inversión en los entornos más eficaces.
- Paquetes de alto rendimiento: Creamos paquetes personalizados agrupando sitios web y ubicaciones con un CTR alto y constante para impulsar la eficacia y engagement.
- Optimización de rich media: Entre la amplia gama de formatos rich media utilizados, el equipo identificó y escaló las ejecuciones creativas de mayor rendimiento para potenciar la interacción y la atención del usuario.
- Segmentación por intereses: Afinamos los segmentos de audiencia centrándonos en los usuarios interesados en aperitivos, alimentación sana, fitness y bienestar, alineando los mensajes con la intención del consumidor.
- Mejoras en la segmentación contextual: Se aplicaron filtros contextuales y estrategias de palabras clave en torno a temas relevantes como aperitivos, barritas de cereales, desayunos y tentempiés para después del entrenamiento, garantizando que los anuncios aparecieran en entornos ricos en contenido y muy relevantes.
Un planteamiento unificado que dio resultados
Esta campaña demostró el poder de un enfoque integrado y omnicanal. Al aparecer en múltiples plataformas con formatos diseñados para captar la atención y mensajes adaptados a los momentos cotidianos, Corny se mantuvo visible, relevante y presente.
Desde rich media y anuncios en 3D hasta formatos in-game y de alto impacto, cada canal desempeñó un papel específico, pero trabajaron juntos como uno solo. Con el respaldo de los datos, las optimizaciones y la estrecha colaboración entre Pegasos, DOPE Studio, Fast River y Eskimi, la campaña no solo alcanzó sus indicadores clave de rendimiento, sino que también demostró cómo la tecnología digital puede impulsar tanto el conocimiento de la marca como su rendimiento.
