¿Cómo captar a toda Europa centrándose en unas pocas ciudades? Como hizo la Organización Nacional de Turismo de Grecia con Eskimi y Fast River. El objetivo de la organización era convertir a Grecia en el destino preferido de los viajeros en Europa. Eligió el objetivo perfecto: Alemania, durante el Campeonato Europeo de Fútbol de la UEFA.

Cómo conseguir más con menos

Destacar en el sector turístico es difícil. Hay muchas organizaciones turísticas que compiten por captar la atención de los viajeros. Hay que ser creativo, no sólo con el material publicitario, sino también con los destinatarios. Eso es lo que Fast River y Eskimi hicieron por la GNTO.

Fast River y Eskimi aprovecharon la Eurocopa 2024. El torneo reunió a viajeros de Europa en cinco ciudades: Berlín, Hamburgo, Múnich, Fráncfort y Düsseldorf. La campaña digital out-of-home de la GNTO estuvo dirigida por el Secretario General de la GNTO, Andreas Fiorentinos, Efi Stylidiadi, Jefa del Departamento de Publicidad, con Konstantina Katri, Ejecutiva de Publicidad, y Eleni Mitraki, Directora de Promoción Turística de la GNTO. La campaña mostraba la belleza de Grecia con un breve vídeo.

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"La idea era utilizar este acto para promocionar Grecia no sólo entre el público alemán, sino también entre los 100 de los 1.000 viajeros presentes en esos eventos", compartió Eleni Mitraki, Directora de Promoción Turística de la Organización Nacional de Turismo de Grecia.

Los emplazamientos para el DOOH se eligieron con precisión: oficinas, hoteles, metros, tranvías, autobuses, tiendas de conveniencia y pantallas de puntos de venta. La mayoría de ellos podían ser vistos no solo por alemanes, sino también por turistas. 

Los resultados

La campaña fue un éxito. Los vídeos sobre Grecia se proyectaron en más de 7.800 pantallas y más de 1.000 sitios web, alcanzando casi 7,8 millones de impresiones en total.

La campaña no solo generó cifras impresionantes, sino un impacto real. Combinando estratégicamente eventos oportunos, una segmentación precisa y contenidos visualmente cautivadores, GNTO consiguió abrirse paso entre el ruido de las campañas turísticas de la competencia.

Este planteamiento convirtió un sector tradicionalmente difícil en una oportunidad para la innovación, demostrando que incluso unas pocas ciudades pueden impulsar una conversación a escala continental con la estrategia adecuada.

Entonces, ¿cómo captar toda Europa? Centrándose inteligentemente, ejecutando con audacia y pensando más allá de la publicidad tradicional.