En una era de rápida transformación digital, el panorama publicitario africano necesita desde hace tiempo una revolución. La alianza estratégica entre Havas y Eskimies un catalizador de la innovación y una referencia de éxito en el ámbito de la publicidad programática en África.

Havas y Eskimi , unidas por un espíritu común que trasciende el ánimo de lucro, tienen la misión de colmar las lagunas de conocimiento, fomentar conexiones de marca significativas e impulsar el crecimiento digital en todo el continente.

Acerca de Havas

Havas es una agencia digital global con una fuerte presencia en África desde 2010. Con más de 20 agencias en todo el continente, Havas se especializa en operaciones de 360 grados que incluyen compra de medios, estudios de conexión e implementación de estrategias adaptadas tanto a los mercados occidentales como africanos. Su misión va más allá del beneficio, con el objetivo de contribuir positivamente a las organizaciones y entornos en los que operan.

No estamos ahí sólo para obtener beneficios, sino para mejorar la organización y el entorno en el que estamos", comentó Phyllis Kinyanjui, Directora de Operaciones de la Agencia.

Havas x Eskimi: Educar a los clientes

Cuando se trabaja con un cliente, la clave es ayudarle a entender la programática a través de resultados e indicadores. Métricas como el porcentaje de clics (CTR) dan a los clientes una medida tangible del ROI, con lo que se ganan su confianza y se aseguran presupuestos más importantes para futuras campañas.

Una vez que han visto ese ROI y son capaces de medirlo, confían más en la plataforma y nos dan más presupuesto", añade Victor Murithi, estratega digital regional.

El futuro de la publicidad programática en África

Con los avances tecnológicos y los cambios en el comportamiento de los consumidores, se espera que la publicidad programática se integre cada vez más en nuestra vida cotidiana, ofreciendo una presencia omnicanal.

En el futuro, la programática estará más integrada en nuestro día a día. Los clientes pujarán por propiedades algo menos valoradas, ahorrando en el proceso.

Empresas de todos los tamaños

Aunque Havas recomienda la publicidad programática para las grandes corporaciones, también ve un inmenso valor para las pequeñas y medianas empresas que buscan comprender mejor a sus audiencias.

Sin duda recomendaría la programática a todas las grandes empresas. También recomiendo la programática a las pequeñas y medianas empresas que quieren crecer, que quieren entender a sus audiencias, aconsejó el Sr. Murithi.

Conclusiones

Los esfuerzos de colaboración entre Havas y Eskimi han establecido un nuevo punto de referencia sobre cómo la publicidad programática puede localizarse y optimizarse para diferentes mercados. No se trata solo de aplicar estrategias occidentales, sino de permitir que los equipos africanos tomen estas estrategias y las hagan suyas.

Al centrarse en educar a los clientes y demostrar el rendimiento de la inversión mediante indicadores clave de rendimiento medibles, han conseguido generar confianza y aumentar los presupuestos. La asociación aspira a continuar su labor pionera, explorando el potencial sin explotar del floreciente panorama digital africano.