En el siempre competitivo mundo de la publicidad digital, crear una campaña que resuene entre el público objetivo y cumpla las expectativas del cliente es todo un reto. Para celebrar el 150 aniversario de Heineken, la colaboración entre Saatchi & Saatchi Tbilisi y Eskimi en la campaña "GoodTimeKen" de Heineken no sólo cumplió las expectativas, sino que las superó. Siga leyendo para descubrir cómo.

El desafío Heineken: comprender la necesidad de un enfoque único

La celebración del 150 aniversario de Heineken en Georgia fue una ocasión especial en la que hubo mucho que tener en cuenta. 

"Lanzar nuestra primera campaña local en Georgia supuso varios retos. Por ejemplo, la intensa competencia durante la temporada de verano exigía una estrategia destacada para que Heineken brillara entre las demás marcas." - Tamar Andghuladze, Directora de Digital, Saatchi & Saatchi Tbilisi

Una asociación estratégica: Eskimi & SAATCHI

¿Por qué Eskimi?

Eskimi fue elegida por su atención a los mercados emergentes, su enfoque centrado en los móviles, sus formatos publicitarios innovadores y su rentabilidad.

"Eskimi aportó claras ventajas a la campaña 'GoodTimeKen'. Al centrarse en mercados emergentes como Georgia, Eskimi ofreció mensajes resonantes y culturalmente relevantes". - Tamar Andghuladze

Otro tema de interés es la diferencia entre Eskimi y las restrictivas políticas publicitarias de Google sobre las marcas de alcohol. Eskimi ofrece más flexibilidad en cuanto a soluciones publicitarias, lo que permite a marcas como Heineken dirigirse creativamente a los consumidores. Sus sólidas capacidades de segmentación y el uso eficiente de la publicidad programática permiten una publicidad más personalizada y flexible.

Trabajar juntos en el desarrollo creativo estratégico

La colaboración entre Eskimi y Saatchi & Saatchi Tbilisi en creatividades rich media resultó muy eficaz.

"Nuestra larga colaboración facilitó una comunicación fluida y un proceso de desarrollo creativo sin fisuras", afirmó Tamar. 

Resumen de la campaña: Abrazar la modernidad, celebrar la tradición 

La campaña "GoodTimeKen" se dirigió a un público de entre 18 y 44 años, combinando el encanto global y el sabor local, y llegó al público a través de Facebook, Instagram y anuncios programáticos. Uno de los momentos más destacados fue el gran Festival Ezo, un final memorable y un testimonio del legado perdurable de Heineken. Pero conozcamos más detalles de la campaña:

Al hablar de la campaña, Tamar compartió que "La campaña creó nuevas conexiones emocionales, especialmente con los jóvenes, utilizando contenidos generados por los usuarios y aumentando la popularidad de la marca en las redes sociales." 

La campaña "GoodTimeKen" se diseñó para conmemorar el 150 aniversario de Heineken en Georgia, dirigida a un amplio espectro de adultos de entre 18 y 44 años, tanto hombres como mujeres. A través de plataformas como Facebook, Instagram y Eskimi, la campaña combinó el encanto internacional con las costumbres locales para atraer a su público. 

Un elemento central de este compromiso fue el concurso "Hei150Ken", que invitaba a los georgianos a compartir experiencias personales y testimonios, cultivando un sentimiento de comunidad y afinidad por la marca. Esta sinergia culminó en el gran Festival Ezo, símbolo del legado duradero de Heineken y de su profunda relación con sus fans.

Los principales objetivos de la campaña eran reforzar la posición de Heineken en el mercado georgiano y optimizar el alcance y la participación. El éxito se midió mediante indicadores clave de rendimiento (KPI) como la notoriedad de la marca, el alcance, el compromiso, la participación en eventos y las conversiones. Los resultados fueron notables y la campaña superó las expectativas en todos los frentes. No sólo amplificó la notoriedad de la marca, sino que también garantizó un alcance impresionante, un compromiso sólido y unas conversiones fructíferas. 

Estos logros no sólo han servido para celebrar el histórico aniversario de Heineken, sino que también han sentado un sólido precedente para futuras iniciativas de marketing. La combinación de creatividad, participación comunitaria y estrategias innovadoras en las redes sociales ha demostrado ser una fórmula triunfante, que refleja el compromiso de Heineken con sus fans y su capacidad para adaptarse y prosperar en mercados diversos.

Principales conclusiones y estrategias futuras

El éxito de la campaña "GoodTimeKen" ha proporcionado varias ideas clave que darán forma a las futuras estrategias publicitarias de Heineken. He aquí algunas de las más importantes: 

• Relevancia cultural
• Narración emocional
• Integración digital
• Reforzar el legado de la marca
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"Estos conocimientos desempeñarán un papel crucial en la configuración de las futuras estrategias publicitarias de Heineken, ayudando a la marca a prosperar en el mercado georgiano". - Tamar Andghuladze

Conclusiones: El impacto duradero de la colaboración

La campaña "GoodTimeKen" es un testimonio de lo que puede lograrse con un pensamiento innovador, una sólida colaboración y la combinación adecuada de tradición y modernidad. Los resultados hablan por sí solos, no solo en cifras, sino en las conexiones emocionales forjadas y el posicionamiento de Heineken como una marca que resuena en el corazón de la gente.