Hay empresas que son tan grandes y conocidas que nunca pensarías que siguen esforzándose por permanecer en la mente de sus clientes.
La verdad es que, independientemente de lo grande o pequeño que seas, la conciencia de marca es un proceso continuo que nunca termina.
Lay's, la mundialmente famosa marca de patatas fritas, representada por OMD Letonia, lo sabe bien y recurrió a Eskimi para su próxima campaña de concienciación. Además, la empresa quería explorar nuevas formas de publicidad, algo que nunca antes se había hecho.
La campaña de verano de Lay consiguió casi un 100% de visualizaciones y un 92,6% de tasa de finalización del vídeo, lo que supuso un resultado muy satisfactorio tanto para OMD como para su cliente.
Acerca de Lay's
Lay's, una marca estadounidense de patatas fritas, se remonta a 1940. La empresa, que empezó siendo un pequeño fabricante de aperitivos, vende ahora en muchos mercados diferentes y ofrece una gran variedad de sabores que gustan en todo el mundo.
El gigante de los aperitivos, representado por OMD Letonia, quería abrirse paso entre el ruido publicitario con las soluciones no estándar de Eskimipara la colocación de anuncios, con el fin de transmitir su mensaje a los grupos demográficos más jóvenes de forma creativa y no intrusiva.
El deseo de destacar
El principal objetivo que Lay's se fijó para esta campaña era aumentar el conocimiento de la marca, pero la agencia también señaló la necesidad de superar a la competencia utilizando un enfoque nuevo y creativo.
"Era importante destacar y probar algo nuevo y extra que no se haya utilizado antes", dijo Kristaps Osis, Especialista en Transformación Digital Clave de OMD Letonia. "Por lo tanto, decidimos probar nuevas opciones de publicidad ofrecidas, porque Eskimi ofrece soluciones que destacan y llaman la atención".
Como resultado, Lay's se lanzó a la publicidad dentro del juego, una forma innovadora y no disruptiva de alcanzar la máxima visibilidad en un entorno de juego.
"Lo que también es importante es que el principal grupo destinatario del cliente son los jóvenes, por lo que la publicidad en juegos era muy adecuada para este producto".
Sacar el máximo partido de las soluciones no estándar
Con la ayuda del equipo Eskimi , Lay's pudo mostrar su anuncio en vídeo en videojuegos con más de 100 millones de descargas.
El vídeo de Lay se integraba de forma natural en el entorno de juego, apareciendo en segundo plano mientras el usuario jugaba.
"La mayor ventaja en este caso fueron sin duda las soluciones no estándar para la colocación de anuncios. Con la publicidad Eskimi , pudimos llegar a la gente en lugares donde no se espera y, lo más importante, esos lugares no están saturados con muchos otros anuncios."
Utilizando este método publicitario, las marcas pueden minimizar las posibilidades de dejar a alguien frustrado por los constantes anuncios emergentes que interrumpen el juego, lo que repercute negativamente en la experiencia del usuario.
"Lo que también nos encantó de la solución in-game es que casi el 100% de las impresiones publicitarias son visibles", comentó Kristaps Osis. "Solo unas pocas plataformas publicitarias ofrecen colocaciones de tan alta calidad".
Colaboración fructífera y datos valiosos
Como Lay's buscaba una forma eficaz de promocionar su vídeo, la publicidad dentro del juego se ofreció como una solución que puede ayudar a conseguir los resultados deseados.
"Al principio de nuestra campaña, el equipo Eskimi resolvió todas mis dudas y problemas con la configuración de la campaña, la segmentación y los costes. La comunicación fue muy fluida y sin malentendidos".
Así, pudimos lanzar una campaña de éxito que proporcionó a la agencia y a su cliente, Lay's, datos valiosos, cruciales para futuras decisiones. El informe Eskimi ayudó a OMD Letonia a conocer mejor las posibilidades de la publicidad dentro de los juegos y sus ventajas para los clientes de la agencia.
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Además, ver los datos de los dispositivos y las aplicaciones más populares en las que se mostraban los anuncios de Lay eran algunas de las métricas más importantes para Kristaps disponibles en el informe Eskimi .
Resultados
Después de casi un mes, la campaña de verano de Lay alcanzó casi 130.000 impresiones y llegó a casi 10.000 jugadores.
El anuncio alcanzó un porcentaje de finalización del vídeo del 92,6% y una visibilidad cercana al 100%.
Con esta campaña, Lay's pudo llegar a su público objetivo en el entorno en el que invierten y seguir siendo visible sin interrumpir su experiencia.
"Estamos muy satisfechos con Eskimi y su solución dentro del juego, y sin duda la utilizaremos para las campañas de otros clientes como complemento a las soluciones estándar."