Visión general

Eskimi colabora con McCann Group Tashkent (Uzbekistán) desde 2020. Esta colaboración ha puesto en marcha más de 70 campañas en las que han participado más de 8 marcas. Este estudio de caso explora las sinergias entre Eskimi y McCann.

McCann Uzbekistán: Un panorama digital en evolución

McCann Group Tashkent, en Uzbekistán, representa al holding IPG, uno de los mayores holdings de publicidad y comunicación del mundo. La empresa empezó a operar en el mercado uzbeko en 1998 y presta con éxito servicios de creación y colocación de campañas publicitarias a 360 grados, tanto para clientes de la red locales como internacionales. "La capacidad de utilizar la experiencia de la red y una mayor experiencia local en el trabajo con los clientes, así como el deseo de estar en la tendencia de los cambios en curso en el mercado de la publicidad, es la clave del éxito en el trabajo de la Agencia" - Kamilla Achilova, Directora Digital de McCann Group Tashkent.

Retos y estrategias

McCann Tashkent se enfrenta a retos como la limitada investigación del mercado digital, que dificulta la comprensión precisa de la audiencia y la estrategia de campaña. A pesar de estos retos, Kamilla destaca el desarrollo gradual de la esfera digital en Uzbekistán. "El digital es el segundo canal de comunicación después de la televisión", explica, destacando cómo el digital apoya la estrategia global de promoción con sus herramientas y métricas únicas, dando un alcance incremental como parte de las campañas con el objetivo de construir la imagen de marca y la conciencia de marca.

"Para la agencia es importante seleccionar las herramientas adecuadas -y, por tanto, los socios- que aporten la máxima eficacia en el marco de la petición del cliente", declaró Elyar Kaldzhanov, Director General de McCann Group Tashkent.

Eskimien el éxito de McCann

Kamilla valora Eskimi por varias razones:

• Calidad del tráfico y servicio al cliente: el seguimiento de píxeles y el servicio proactivo al cliente de Eskimi han mantenido la eficacia de las campañas.

• Variedad de formatos y costes competitivos: La flexibilidad y rentabilidad de los formatos de Eskimilos convierten en la opción preferida.

• Visibilidad y notoriedad: los formatos publicitarios de Eskimi, especialmente los rich media y los formatos de vídeo como VAST y los vídeos in-banner, aumentan la visibilidad y crean notoriedad.
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Logros y expectativas

Eskimi destaca por su mayor tasa de transferencia de vídeo (VTR) en formatos de vídeo y ocupa sistemáticamente el primer puesto en porcentaje de visitas. "Eskimi tiene el VTR más alto en vídeo", señala Kamilla, subrayando la eficacia de la plataforma.

Conclusiones

La colaboración entre Eskimi y McCann Group Tashkent muestra cómo las asociaciones estratégicas pueden superar los retos del mercado y conducir al éxito de la publicidad digital. Esta asociación fomenta el crecimiento digital y establece un punto de referencia para estrategias publicitarias innovadoras en mercados emergentes como Uzbekistán.

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