La campaña festiva de McDonald's reintrodujo la plataforma creativa "Make Happy Happen" y dio la bienvenida a Grimace a Sudáfrica con el lanzamiento de un Grimace Shake de edición limitada con sabor a frutos rojos. Grimace, como personaje, fue poco conocido entre los consumidores sudafricanos. 

Captar la atención del consumidor durante la temporada alta de publicidad, altamente competitiva, en diciembre también fue un reto considerable para la campaña. Reconociendo que las soluciones convencionales e integrales serían insuficientes, el equipo priorizó la creatividad innovadora y un alcance significativo para conectar con la audiencia eficazmente.

El objetivo de McDonald's para esta campaña fue claro: aumentar el conocimiento de la marca e impulsar a los clientes a probar sus ofertas festivas, particularmente el batido Grimace de edición limitada, durante la temporada festiva de diciembre de 2024. 

McDonald's se asoció con OMD Sudáfrica y Eskimi Para lograrlo, sabían que los banners estáticos convencionales no eran suficientes para captar la atención deseada. Por ello, la campaña aprovechó innovadores medios enriquecidos y anuncios 3D con perspectiva forzada para ofrecer una experiencia de marca memorable e impactante. Tan impactante, de hecho, que... Eskimi y OMD ganó el bronce en la categoría Programática en los Premios SMARTIES™ de Sudáfrica.

La estrategia de medios centrada en los dispositivos móviles garantizó que los anuncios llegaran a los consumidores cuando estaban más receptivos a los mensajes, al tiempo que medía la eficacia de la campaña en tiempo real.

Creativos inmersivos

Eskimi Diseñó dos atractivas piezas creativas para dar vida a la campaña. Una era un anuncio rich media basado en movimiento que destacaba el menú festivo de McDonald's, mientras que la otra utilizaba perspectiva forzada en 3D para mostrar a Grimace y la malteada de edición limitada. Estos formatos resaltaban en la pantalla, captando la atención y reforzando el mensaje "Haz que la felicidad suceda".

“El equipo de OMD decidió colaborar con Eskimi para la campaña Grimace debido a la naturaleza dinámica y atractiva de las creatividades animadas. Este enfoque está diseñado para captar la atención del usuario, mejorar... engagement "y motivar a los consumidores a visitar su tienda más cercana y comprar las ofertas del menú festivo, todo ello mientras se refuerza la plataforma 'Make Happy Happen'", dijo Nicola Kuschke, directora de la unidad de negocios de McDonald's Sudáfrica en OMD.

Anuncio multimedia basado en movimiento

Los banners animados de productos recibieron 4,5 millones de impresiones y llegaron a casi 1,9 millones de usuarios. Con una alta tasa de visibilidad del 72,9 % y un impresionante APM de 1608 (un 98,39 % superior al valor de referencia), quedó claro que este anuncio impactó a la audiencia. 

Casi la mitad (45,07%) de los anuncios mostrados tuvieron una audiencia activa, con un tiempo de visualización promedio de 3,57 segundos, lo que refuerza su eficacia para captar la atención.

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Perspectiva forzada 3D de Grimace

El banner publicitario de perspectiva forzada 3D de Grimace llegó a más de 590.000 usuarios con más de 1,2 millones de impresiones. 

Su alta tasa de visibilidad del 80,07 % y su sólida métrica de rendimiento de atención (APM) de 1336 (un 64,8 % superior al índice de referencia) demostraron su eficacia para captar el interés de la audiencia. Con un 37,5 % de visualizaciones de anuncios con audiencia activa y un tiempo de visualización promedio de 3,56 segundos, logró impulsar el reconocimiento del postre festivo de McDonald's.

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Resultados increíbles

Los resultados generales de la campaña se midieron utilizando el Eskimi Estudio de Reconocimiento de Marca, que evaluó los cambios en la asociación, el recuerdo y la intención de compra de la marca antes y después de la exposición a la campaña. El estudio mostró un aumento del 14 % en el recuerdo del anuncio, del 10 % en la asociación del mensaje y del 10 % en la intención de compra.

La métrica de atención de Lumen evaluó la eficacia con la que la campaña captó y mantuvo la atención de la audiencia. La campaña alcanzó 1557 APM, un impresionante 92 % por encima del valor de referencia.