Desde 2019, Mondelēz Tang, representada por Wavemaker, ha capitalizado la innovadora plataforma de Eskimipara ejecutar campañas específicas de cuenta atrás del Ramadán. 

Estas campañas están diseñadas para conectar con el público justo antes del Iftar -la comida con la que se rompe el ayuno durante el Ramadán- utilizando tácticas digitales estratégicas para maximizar la participación y la relevancia. 

Aprovechar una asociación sólida

Wavemaker, una de las principales redes mundiales de medios de comunicación y miembro de la familia GroupM y WPP, destaca por provocar el crecimiento y moldear las decisiones de los consumidores a través de los medios, los contenidos y la tecnología. En Bangladesh, como parte de Asiatic 3Sixty, Wavemaker avanza continuamente en estrategias de marketing digital:

"Creemos que siempre hay una forma mejor de crecer", afirma Md Mahfuz Ul Islam, responsable de marketing digital de Wavemaker Bangladesh.

Mondelēz International, líder mundial en el sector de los aperitivos con marcas como Oreo, Cadbury y Tang, anima a los consumidores a picar bien. La marca Tang en Bangladesh utiliza la experiencia de Wavemaker para impulsar un crecimiento y una participación significativos en los medios. 

"Eskimi lleva ya algunos años en Bangladesh y desde los últimos 3-4 años siempre hemos estado explorando Eskimi con este tipo de campañas porque hemos visto grandes resultados", señala Islam.

Retos estratégicos y soluciones innovadoras

La campaña Mondelēz Tang Ramadan se dirige estratégicamente a un público mayoritariamente femenino en Bangladesh, un grupo demográfico que presenta retos de divulgación únicos. 

Para maximizar la relevancia y la participación, los anuncios se despliegan unas horas antes del Iftar, con una API personalizada que realiza una cuenta atrás hasta la comida del Iftaar. Esto se ajusta perfectamente a los momentos en que los consumidores rompen el ayuno y destaca el Tang como parte esencial de la celebración.

"El diseño fue desarrollado por el equipo de diseño de Wavemaker. Eskimi nos ayudó a integrar la API y el reloj de cuenta atrás en los banners. El cliente quería destacar el mensaje central de "Celebra el Ramadán con Tang", explica Mohammad Zubaier Hossain Molla, ejecutivo principal de planificación y compra de medios digitales en Wavemaker Bangladesh.

Superando las expectativas: Resultados de la campaña de Tang

La campaña alcanzó una impresionante tasa de visibilidad del 88% y reunió 16,5 millones de impresiones visibles. 

"El KPI se alcanzó definitivamente y recibimos entre un 35% y un 40% de impresiones adicionales de Eskimi," añade Molla.

Eskimide Wavemaker: 

• Llegar eficazmente a un público amplio
• Utilice formatos innovadores para captar a la audiencia en el momento perfecto
• Disfrute de una mayor exposición como resultado 

Principales conclusiones

• Colaboración: La colaboración en curso entre Wavemaker, Mondelēz Tang y Eskimi muestra un compromiso con la publicidad innovadora y estratégicamente oportuna.
• Innovación: el uso de formatos multimedia enriquecidos y API en tiempo real por parte de Eskimigarantiza que las campañas se vean, sean relevantes y atractivas.
• Resultados: Las métricas de alto rendimiento de la campaña ilustran la eficacia de la segmentación y la sincronización en la publicidad digital.