Las asociaciones positivas son una poderosa herramienta de marketing: al crear una determinada imagen en la mente del cliente, pueden contribuir a mejorar su percepción de la marca y ayudar a vender.
Esta ha sido la tarea que Nissan, representada por la agencia griega Fast River, ha planteado a Eskimi. El objetivo era lanzar una pegadiza campaña de concienciación para promocionar el nuevo modelo de coche como parte de la asociación con la nueva película de Batman, haciendo hincapié en el espíritu similar que ambos comparten.
En menos de dos semanas, Nissan fue capaz de alcanzar todos los indicadores clave de rendimiento de la campaña fijados para el mercado griego, lo que reforzó la colaboración con Fast River.
Acerca de Nissan
Nissan es uno de los mayores y más conocidos fabricantes de automóviles del mundo, que opera desde 1933. El gigante japonés emplea actualmente a más de 130.000 personas en diversos países y regiones de todo el mundo, implementando rápidamente la tecnología más avanzada y proporcionando a sus clientes una experiencia de conducción gratificante.
A principios de 2022, Nissan presentó una edición limitada del Nissan Juke que formaba parte de la colaboración con la nueva película de Batman que se estrenó a principios de marzo.
Fast River, en representación de Nissan, quería lanzar una campaña de concienciación unas dos semanas antes del lanzamiento oficial de la película en los cines griegos para promocionar la colaboración y conectar al famoso superhéroe con el nuevo modelo de coche en la mente de la gente.
Apropiación total del proceso
Fast River buscaba una solución que pudiera ayudarle a ejecutar toda la campaña de concienciación de Nissan, desde la fase de planificación hasta el lanzamiento y la optimización. Aquí es donde Eskimi entró en juego.
En estrecha colaboración con la agencia, el equipo creativo Eskimi fue capaz de crear un conjunto de banners animados personalizados, todos ellos en el lúgubre e icónico estilo de Batman, que cautivaron el ambiente y transmitieron el mensaje que Nissan quería transmitir. Los banners también incluían una cuenta atrás con los días que faltaban para el estreno de la película de Batman.
Los anuncios destacaban el nuevo modelo de Nissan, pero hacían referencia a una conexión con Batman, cuya silueta se veía claramente detrás del coche.
La campaña se dividió en tres paquetes que aparecieron en diferentes conjuntos de sitios de editores premium de Grecia, como CNN Greece, Sport24 y Capital.gr. Los anuncios fueron lanzados y optimizados por el equipo Eskimi y garantizaron la coherencia en la entrega.
Resultados
Justo a tiempo para el estreno de la película de Batman en Grecia, Fast River consiguió alcanzar todos sus indicadores clave de rendimiento.
La campaña de concienciación de Nissan alcanzó entonces las 583.372 impresiones, llegó a 426.734 personas y logró una tasa de visibilidad del 56%.
Mientras tanto, el CTR medio superó las expectativas del cliente, alcanzando el 0,83%.
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El éxito de la campaña del Nissan Juke ha reforzado considerablemente la relación comercial entre Fast River y Eskimi. La agencia vuelve a menudo para discutir nuevas ideas y oportunidades.
"Hemos tenido una experiencia positiva con Eskimi. El equipo siempre escucha nuestras necesidades y objetivos, es receptivo y está al tanto de todos los detalles. También son capaces de elaborar creatividades atractivas, como rich media personalizados, o de ajustar plantillas listas para usar a nuestro gusto."