Las asociaciones positivas son una poderosa herramienta de marketing - al crear una determinada imagen en la mente del cliente, pueden contribuir a mejorar su percepción de la marca y ayudar en la venta.
Esta ha sido la tarea que Nissan, representada por la agencia griega Fast River, ha llevado a Eskimi. El objetivo era lanzar una pegadiza campaña de difusión promocionando el nuevo modelo del auto como parte de la asociación con la nueva película de Batman, haciendo hincapié en el espíritu similar que ambos comparten.
En menos de dos semanas, Nissan fue capaz de alcanzar todos los KPI's de la campaña establecidos para el mercado griego, lo que reforzó la colaboración con Fast River.
Acerca de Nissan
Nissan es uno de los mayores y más conocidos fabricantes de automóviles del mundo, que opera desde 1933. El gigante japonés emplea actualmente a más de 130.000 personas en diversos países y regiones de todo el mundo, implementando rápidamente la tecnología más avanzada y proporcionando a sus clientes una experiencia de conducción gratificante.
A principios de 2022, Nissan presentó una edición limitada del Nissan Juke que formaba parte de la colaboración con la nueva película de Batman que se estrenó a principios de marzo.
Fast River, en representación de Nissan, quería lanzar una campaña de difusión unas dos semanas antes del lanzamiento oficial de la película en los cines griegos para promocionar la colaboración y conectar al famoso superhéroe con el nuevo modelo del auto en la mente de la gente.
Responsabilidad total del proceso
Fast River buscaba una solución que le ayudara a ejecutar toda la campaña de difusión de Nissan, desde la fase de planificación hasta el lanzamiento y la optimización. Aquí es donde entró en juego Eskimi .
En estrecha colaboración con la agencia, el equipo creativo de Eskimi fue capaz de crear un conjunto de banners animados personalizados con el tétrico e icónico estilo de Batman, que cautivaron el ambiente y transmitieron el mensaje que Nissan quería transmitir. Los banners también incluían una cuenta regresiva con los días que faltaban para el estreno de la película de Batman.
Los anuncios destacaban el nuevo modelo de Nissan, pero hacían referencia a una conexión con Batman, cuya silueta se veía claramente detrás del auto.
La campaña se dividió en tres paquetes que aparecieron en diferentes conjuntos de sitios de editores premium de Grecia, como CNN Greece, Sport24 y Capital.gr. Los anuncios fueron lanzados y optimizados por el equipo de Eskimi y garantizaron la coherencia en la entrega.
Resultados
Justo a tiempo para el estreno de la película de Batman en Grecia, Fast River consiguió alcanzar todos sus indicadores clave de rendimiento.
La campaña de difusión de Nissan alcanzó entonces las 583.372 impresiones, llegó a 426.734 personas y logró una tasa de visibilidad del 56%.
Mientras tanto, el CTR medio superó las expectativas del cliente, alcanzando el 0,83%.
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El éxito de la campaña del Nissan Juke ha reforzado considerablemente la relación comercial entre Fast River y Eskimi. La agencia vuelve a menudo para discutir nuevas ideas y oportunidades.
"Hemos tenido una experiencia positiva con Eskimi. El equipo siempre escucha nuestras necesidades y objetivos, es receptivo y se mantiene al tanto de todos los detalles. También son capaces de elaborar creatividades atractivas, como rich media personalizados, o de ajustar a nuestro gusto plantillas listas para usar."
