Media House, que forma parte de la red Wavemaker, ha confiado siempre en Eskimi para ampliar el alcance de sus clientes y mejorar la eficacia de sus campañas. Gracias a sus innovadores formatos rich media y a su precisa segmentación de audiencias, Eskimi ha permitido a Media House ofrecer soluciones impactantes y rentables.

En esta ocasión, Media House recurrió a Eskimi para la campaña de vuelta al cole del centro comercial Nordika, diseñada para captar la atención de los consumidores y atraer tráfico a la feria escolar. La campaña dio unos resultados impresionantes, combinando anuncios dinámicos con temporizadores de cuenta atrás con el seguimiento de la atención de Lumen.
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Aumentar la participación a través de la publicidad basada en la atención

La campaña de vuelta al cole de Nordika se centró en llegar a clientes nuevos y habituales. El objetivo principal era dar a conocer la feria escolar de Nordika entre los adultos de 25 a 44 años de Vilna.

La avanzada plataforma DSP de Eskimiimpulsó la campaña con atractivas creatividades de medios con temporizadores de cuenta atrás diseñados para captar la atención y fomentar la participación. 

Mientras tanto, la tecnología de seguimiento de la atención de Lumen proporcionó métricas de comportamiento detalladas sobre la tasa de atención, la duración de la visualización y el índice de atención, lo que ayudó a optimizar la atención durante la campaña para obtener el máximo rendimiento de la inversión. 

"Lo que más valoramos es la capacidad de adaptación, la rapidez de respuesta y el afán de superación. Apreciamos las ideas de Eskimi con visuales interactivos que atraen a muchos usuarios", compartió Karolina Visockytė, Directora de Proyectos Digitales de Media House.
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Atraer la atención mediante anuncios dinámicos de cuenta atrás‍.

La campaña, que se desarrolló entre agosto y septiembre, iba dirigida a adultos de entre 25 y 44 años. Los anuncios se mostraron estratégicamente entre las 7 de la mañana y las 11 de la noche para maximizar la visibilidad y la participación durante las horas de mayor actividad. La campaña se dividió en dos partes:

1. Campaña de vuelta al cole: Centrada en llegar a clientes nuevos y existentes para dar a conocer la feria escolar.
2. Campaña de reorientación: Dirigida específicamente a los usuarios que interactuaron con los anuncios de la campaña Vuelta al cole o hicieron clic en la creatividad.

El enfoque creativo incluía anuncios dinámicos con temporizadores de cuenta atrás que combinaban diseños llamativos con una sensación de urgencia. Estos anuncios impulsaron a los usuarios a interactuar con el contenido, lo que generó unos índices de atención muy por encima de los estándares del mercado.

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Con el apoyo de Eskimi, la campaña superó su objetivo de visibilidad del 70%, alcanzando una notable tasa de visibilidad del 78%, que indica si una impresión publicitaria tuvo la oportunidad de ser vista. 

Otras métricas medidas con tecnologías Lumen también superaron las expectativas. El APM -la duración total de la atención visual que reciben los anuncios por cada 1.000 impresiones- fue un 82% superior al valor de referencia. El tiempo medio de visualización -el tiempo medio que un espectador pasa mirando activamente un anuncio por cada impresión medible- fue un 50% superior a la norma. Y la tasa de visualización -el porcentaje de veces que un anuncio fue visto por los espectadores- fue un 35% superior al valor de referencia. 

Los informes detallados de Lumen también revelaron que el formato de banner de 728 x 90 era el más eficaz para captar la atención, lo que ofrece información valiosa para futuras campañas.

"El seguimiento de la atención de Lumen nos ayuda a identificar los formatos que más llaman la atención, lo que nos permite aprovechar estos formatos de buen rendimiento en futuras campañas para lograr resultados óptimos", añadió Karolina.
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Aprovechar las métricas para optimizar el rendimiento

La campaña obtuvo unos resultados de atención impresionantes:

• Campaña de vuelta al cole: Casi el 32% de las impresiones captaron al menos una fijación ocular, un 10% por encima del estándar del mercado. El formato más destacado fue el banner de 728 x 90, que alcanzó una tasa de visualización del 46 %.
• Campaña de reorientación: Se dirigió a los usuarios que habían interactuado con los anuncios de la vuelta al cole, consiguiendo una tasa de visualización del 24% e identificando los formatos óptimos para su uso en el futuro.
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Principales conclusiones

• Colaboración: La colaboración entre Media House, Nordika y Eskimi demostró el poder de los formatos publicitarios innovadores, la precisión de la segmentación y las estrategias basadas en datos.
• Innovación: Los anuncios dinámicos de Eskimicon temporizadores de cuenta atrás y el seguimiento de la atención de Lumen proporcionaron datos detallados sobre el comportamiento de la audiencia, lo que garantizó que las campañas fueran atractivas y estuvieran optimizadas para captar una gran atención.‍
• Resultados: Al superar los índices de atención y visibilidad, la campaña captó el interés de los consumidores y creó una base sólida para futuras campañas.
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