Publicis Media Moldova, bajo el paraguas global de Publicis Groupe, está redefiniendo el panorama de la publicidad digital en Moldova a través de enfoques innovadores y una búsqueda incesante de la excelencia.

Dorel Samoila, Socio de Aceleración de Publicis Media Moldova, ofrece una visión en profundidad de cómo la agencia está navegando por la dinámica cambiante del mercado, superando retos y estableciendo nuevos estándares en publicidad programática con la ayuda de Eskimi.

Crear un futuro sostenible

"En Publicis Media en Moldavia, nuestro objetivo es crear un modelo de negocio sostenible a largo plazo", comienza Dorel. Esta estrategia responde al cambiante orden económico, especialmente puesto de relieve por los retos a partir de 2020.

A diferencia de la década pasada, centrada en minimizar los costes de la cadena de suministro, Publicis Media lidera ahora un sistema de crecimiento que añade valor y eficiencia a las empresas en cualquier circunstancia.

"Estamos construyendo a escala mundial y local un sistema que desbloqueará el crecimiento", afirma Samoila, que destaca la visión de futuro de la agencia a la hora de combinar medios de comunicación, creatividad, contenidos y datos.

Hitos e innovaciones digitales

Dorel reflexiona con orgullo sobre la trayectoria de Publicis Media: "Lanzamos las primeras campañas digitales en 2008, lo que nos convirtió en pioneros del desarrollo digital en Moldavia". La agencia fue crucial en la introducción de la medición en Internet en Moldavia, que llevó al lanzamiento de Gemius en el mercado.

Más allá de la mera adopción de tecnologías existentes, Publicis Media ha estado a la vanguardia de la publicidad programática, experimentando con plataformas como DV360 y Admixer adelantándose a la curva del mercado.

"Sabemos dónde y qué tipo de tráfico encontrar... Esto nos ayuda a resolver los problemas de los anunciantes con mayor eficacia", explica el Sr. Samoila, subrayando el compromiso de la agencia con la innovación y la excelencia.

Superar los retos del sector

A pesar de sus éxitos, Publicis Media Moldova se enfrenta a varios retos, en particular el control de la publicidad en el mercado y las limitaciones del inventario de vídeo.

En Moldavia, la publicidad televisiva está disminuyendo significativamente, con un descenso de su eficacia del 30-40% anual en los últimos dos años, superando la tendencia mundial de un descenso anual del 2-3%. Como consecuencia, los anunciantes están desplazando sus presupuestos hacia las plataformas digitales, especialmente cuando los espacios publicitarios tradicionales en televisión escasean o resultan demasiado costosos.

Este cambio incluye la inversión en inventario de vídeo digital, donde plataformas como Eskimi ofrecen valiosas alternativas. A pesar de un mercado estancado influido por la inestabilidad regional y factores económicos, nuestras compras de publicidad digital han crecido un 30% en el último año, gracias a las oportunidades que ofrece Eskimi.

Este crecimiento nos ha permitido mantener e incluso aumentar los volúmenes de negocio a pesar del descenso de la publicidad televisiva, lo que respalda nuestros objetivos de expansión y mejora de la publicidad programática en Moldavia.

"Utilizamos sobre todo el vídeo porque fue un descubrimiento y una salvación para los problemas que resolvimos el año pasado. Y utilizamos activamente la pantalla: HTML5, experimentando con enfoques, periodos, creatividades", explica Dorel.

Un enfoque metódico para el éxito de la campaña

Publicis Media Moldova emplea una metodología estratégica para evaluar la cobertura en Internet y los perfiles de audiencia utilizando el píxel Gemius para hacer frente a estos retos. Este enfoque innovador permite calcular mejor el alcance de las campañas y las estrategias de segmentación, en particular aprovechando el inventario de vídeo a través de asociaciones con plataformas como Eskimi y Teads.

"Intentamos encontrar inventario en diferentes plataformas", afirma el Sr. Samoila, haciendo hincapié en la adaptabilidad y la inventiva de la agencia en la ejecución de campañas.

Elegir el socio programático adecuado

Publicis Media destaca la importancia de trabajar la tecnología y la experiencia del usuario a la hora de seleccionar un socio programático. Eskimi, en particular, destaca por su influyente segmentación de audiencias y su cómoda interfaz de usuario.

"Hacemos un seguimiento de las campañas con Gemius y, según el informe demográfico social de las campañas, miramos qué parte de la audiencia a la que nos dirigimos se cubrió en la campaña utilizando la metodología de Gemius. Ahí vemos la composición de la audiencia y el porcentaje de nuestra audiencia en el volumen total de lo que alcanzamos a través de las plataformas. Así, en Eskimi, este indicador para una composición de audiencia de display móvil de un público joven de 18 a 45 años puede alcanzar el 70-75%, lo que es muy preciso".

Aprovechar Eskimi para lograr grandes avances

Mediante el uso estratégico de Eskimi y otras plataformas, Publicis Media Moldova ha conseguido importantes logros, como mantener y aumentar los volúmenes de inversión digital a pesar de las dificultades del mercado.

"Las oportunidades que aparecieron con Eskimi pueden compensar la disminución de la publicidad en televisión", señala el Sr. Samoila, destacando el papel crucial de la publicidad programática para sostener el crecimiento del negocio.

Resultados impresionantes con Eskimi

La colaboración de Publicis Media Moldova con Eskimi ha dado resultados impresionantes, sobre todo en una campaña de prueba para un operador de telecomunicaciones que igualó los niveles de rendimiento de otras plataformas mundiales en uso.

Otro ejemplo es un proyecto de Marca Blanca. Como describe el Sr. Samoila: "Organizamos una Marca Blanca con Eskimi, y tenemos una cuenta de marca bajo el nombre de Publicis Media y mostramos nuestro logotipo en los formatos publicitarios en Internet. Teniendo en cuenta que sabemos dónde se lanzó este banner, comprendemos lo bien que funciona Eskimi al ver el logotipo. En términos de rendimiento, la composición de la audiencia fue alta. Tuvimos acceso a la cantidad de inventario que demandábamos".

El viaje de Publicis Media Moldova, articulado por Dorel Samoila, ilustra un enfoque transformador de la publicidad digital impulsado por la innovación, las asociaciones estratégicas y un profundo conocimiento de la dinámica del mercado.

Mientras la agencia sigue siendo pionera en la aceleración digital en Moldavia, su compromiso de añadir valor y eficiencia a los negocios de sus clientes sigue siendo inquebrantable, estableciendo una referencia para el sector en general.