A medida que cambian los comportamientos de los consumidores, las marcas tienen que adaptarse, y Renault lo entiende. La marca se asoció con OMD Turquía y Eskimi para lanzar una campaña digital que combinaba soluciones de segmentación inteligentes con formatos publicitarios atractivos e interactivos. Gizem Baytaş, Director Digital del Grupo OMD, explicó:
En Renault trabajamos constantemente para adaptarnos a los cambiantes hábitos de los consumidores y llegar al público adecuado. Lograr un alto engagement en digital es una prioridad para nosotros, por lo que nos centramos en estrategias basadas en datos y formatos publicitarios innovadores para obtener los mejores resultados.
Entre los elementos clave figuran:
- Formatos publicitarios rich media como 360 Gallery y 3D Cube Parallax para resaltar las características del diseño e impulsar la interacción.
- Segmentación multicapa, que combina estrategias demográficas, de comportamiento, contextuales y basadas en la competencia para garantizar un alcance preciso.
¿El resultado? Más de 13 millones de impresiones y una tasa de engagement del 7,5%, lo que demuestra que la combinación adecuada de innovación y estrategia genera resultados extraordinarios.
El mercado automovilístico y el ruido
El objetivo era sencillo: conectar con las personas adecuadas y hacer que Renault destacara en el saturado mercado del automóvil. Pero aunque el objetivo es sencillo, las soluciones tienen que ser multicapa.
Con la ayuda de formatos creativos innovadores y una segmentación sofisticada, el equipo de OMD Turquía y Eskimi se aseguró de que la campaña llegara al público adecuado con las creatividades adecuadas.
Creatividades atractivas que impulsan la acción
Para captar la atención y mantener el interés de los usuarios, la campaña utilizó dos formatos multimedia destacados: 360 Gallery y 3D Cube Parallax. Sinem Güner, director digital asociado de OMD, nos cuenta:
Elegimos formatos rich media para esta campaña porque queríamos crear una interacción más atractiva y llamativa con los usuarios. Formatos como Gallery y Parallax nos permitieron mostrar el sólido lenguaje de diseño de Renault y destacar las características clave de los vehículos de la mejor manera posible.
Galería 360
360 Gallery es una forma interactiva de que los usuarios exploren los elegantes diseños de Renault desde todos los ángulos, con un CTR del 1,61% y una tasa de engagement del 7,7%.
Cube 3DParallax
Un formato visualmente dinámico que hizo resaltar los modelos de Renault, consiguiendo un CTR del 0,63% y una tasa de engagement del 7,4%.
Estos formatos de gran impacto garantizaron que la audiencia no se limitara a ver los anuncios de Renault, sino que interactuara activamente con ellos.
Objetivos precisos para lograr el máximo impacto
Para que cada impresión contara, la campaña se basó en una estrategia de segmentación a varios niveles. Batuhan Genç, Marketing Communications Executive de Renault MAIS, explicó:
En esta campaña utilizamos soluciones avanzadas de segmentación para llegar al público adecuado de la manera más eficaz, utilizando segmentación demográfica, geográfica, basada en intereses y en el comportamiento para captar a los usuarios interesados en los modelos de Renault.
- Segmentación demográfica y por comportamiento : llegar a usuarios interesados en coches, deportes de motor y planificación financiera.
- Segmentación basada en la competencia: llegar a audiencias interesadas en marcas como Opel, Peugeot, Toyota y Ford.
- Segmentación contextual: uso de la segmentación por palabras clave para conectar con los usuarios que buscan activamente contenidos relacionados con el automóvil.
Una colaboración ganadora
La colaboración de Renault con OMD Turquía y Eskimi iba más allá de las cifras: se trataba de diseñar una estrategia eficaz basada en datos que generara un engagement.
Con más de 13 millones de impresiones, Renault no sólo alcanzó sus KPI, sino que los superó, demostrando que los formatos publicitarios innovadores y la segmentación inteligente marcan la diferencia.
