Hoy en día, todos los anunciantes luchan por captar la atención de su público. El espacio digital está tan saturado de mensajes que hemos llegado a un punto en el que el hecho de que los anuncios estén a la vista no garantiza que se vean. 

Ahora la gente elige conscientemente a qué prestar atención, y para las marcas esto plantea un nuevo reto: captar la atención del usuario al instante utilizando métodos publicitarios innovadores. Lo ideal sería que estos métodos contribuyeran también a dejar una impresión duradera.

Esto es exactamente lo que ha hecho Unilever con su última campaña para una de sus marcas, el detergente Rin. 

Junto con Eskimi y Mindshare, Unilever utilizó un formato publicitario de gran impacto para promocionar el nuevo detergente en polvo Rin's con el fin de llegar a clientes potenciales e influir en sus decisiones de compra.

"Eskimi fue de gran ayuda para el éxito de la ejecución de la campaña", afirmó MD. Tanjir Ahmed, experto en planificación digital de Mindshare. "Alcanzamos con éxito el máximo de visualizaciones del vídeo y una gran visibilidad del anuncio, cumpliendo todos los KPI de esta campaña en particular".

Siga leyendo para saber más sobre la estrategia de esta campaña de Rin y la publicidad de alto impacto.

Acerca de Unilever

Unilever es una empresa multinacional de bienes de consumo especializada en una amplia gama de productos, como alimentos y bebidas, productos de limpieza, productos de belleza y cuidado personal, etc. 

En 1929, la empresa se constituyó mediante una fusión con el fabricante británico de jabón Lever Brothers y el productor holandés de margarina Margarine Unie.

En la actualidad, Unilever, con sede en Londres (Reino Unido), opera en más de 190 países y cuenta con una impresionante cartera de marcas muy conocidas y apreciadas. Algunas de ellas son Dove, Knorr, Lipton, Ben & Jerry's, Hellmann's, Sunsilk, Rexona y Magnum, ampliamente reconocidas y en las que confían los consumidores de todo el mundo.

En 2022, Unilever contaba con más de 148.000 empleados y estaba considerada como la primera empresa de bienes de consumo de elección para licenciados y jóvenes profesionales en 16 de sus 20 mayores mercados.

En colaboración con la agencia de medios Mindshare, Unilever utilizó Eskimi para promocionar una de sus marcas más antiguas, Rin, en Bangladesh y dar a conocer su nueva fórmula actualizada que puede ayudar a potenciar el proceso de limpieza.

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"Nuestro objetivo era aumentar la concienciación de los consumidores locales enviándoles un mensaje sobre la eficacia de Rin. Y gracias a un gran trabajo en equipo, lo hemos conseguido", afirma el director general. Tanjir Ahmed.

Afrontar la falta de innovación y los retos de la focalización

Independientemente de su tamaño, todas las marcas se enfrentan a algunos retos mayores o menores cuando intentan poner sus anuncios delante de sus clientes ideales. Unilever no es una excepción.

Con la promoción de Rin en Bangladesh, el principal objetivo del gigante de los bienes de consumo era medir y maximizar el alcance de la audiencia rural. Esto no es tan fácil como puede parecer.

Según MD. Tanjir Ahmed, es difícil encontrar una plataforma que pueda medir y definir el segmento rural de la audiencia, optimizando automáticamente las campañas para regiones con mayor densidad de población y penetración (como Dhaka o Chittagong).

Con Eskimi, Mindshare podía excluir las grandes ciudades y dirigirse a zonas específicas mediante geotargeting.

"Otro reto al que nos enfrentamos es que en los mercados asiáticos carecemos realmente de oportunidades innovadoras. Eskimi fue una de las primeras plataformas de Bangladesh en ofrecer soluciones únicas de rich media hace unos años. Después, los competidores empezaron a copiar todas esas soluciones.

"Por eso, cuando queremos hacer algo innovador, actualmente no tenemos muchas opciones y todo el mundo se enfrenta al mismo problema. El formato que elegimos para la campaña Rin es exactamente lo que necesitábamos para destacar entre la multitud."

Formatos publicitarios de gran impacto para causar una impresión duradera

Unilever lanzó la campaña promocional del detergente en polvo Rin en varios sitios web locales populares. Para garantizar la seguridad de la marca, Unilever utilizó una herramienta de terceros, Double Verify, que ayudó a excluir sus anuncios de artículos nocivos relacionados con guerras, actividades delictivas, extremistas religiosos, etc.

"Hemos seleccionado los cinco portales locales con más usuarios activos al día", ha declarado MD. Tanjir Ahmed. "Las plataformas locales no utilizan servidores de anuncios, no tienen opciones precisas de segmentación. El equipo de Eskimi compartió su experiencia, que nos ayudó a utilizar esta segmentación concreta y este innovador formato publicitario."

Para esta campaña, Unilever utilizó un anuncio flotante de gran impacto con una funcionalidad de expansión superpuesta.

Un anuncio flotante significa que los visitantes pueden ver el anuncio fijo encima del contenido mientras se desplazan por el sitio web (a menudo en la esquina de la página), y el anuncio también puede ampliarse después de que el usuario interactúe con él. En el caso de Rin, permite a los visitantes ver un vídeo de promoción del detergente en polvo Rin.

"Para garantizar la visibilidad local y servir el anuncio en plataformas locales, Eskimi nos ofreció esta solución. Utilizamos una innovación creativa -un anuncio de gran impacto que revela un vídeo- en la que el usuario puede "activar" la pantalla emergente y ver el vídeo haciendo clic en el anuncio.

"Eskimi nos ayudó a ejecutar con éxito esta campaña. Los principales objetivos de la marca eran visualizaciones del vídeo, visibilidad y un máximo de clics (compromiso para ver el vídeo). Con esta campaña se cumplieron todos los KPI".

Resultados

No sólo esta campaña para Rin fue bien recibida por el equipo de Unilever, sino también por el público al que quería llegar.