¿Cómo se puede convertir un artículo de fondo de armario en la comidilla de la ciudad? Con la estrategia adecuada, una buena segmentación y unos creativos publicitarios muy atractivos. Eso es exactamente lo que hicieron Aisensum y Eskimi en la campaña de octubre de 2024 de Uniqlo para promocionar su colección de franelas.
El reto publicitario de Uniqlo
El caso es que Uniqlo no es un desconocido en el mercado indonesio. Sin embargo, no basta con ser conocido: hay que mantener el interés de los clientes por la marca. Por eso, aumentar la base de clientes sigue siendo un objetivo clave para la marca.
Para conectar con su público principal, en particular los segmentos socioeconómicos más altos, Uniqlo necesitaba una segmentación muy específica.
Muchas plataformas no podían dirigirse a estos segmentos específicos, lo que dificultaba a Uniqlo llegar a los consumidores adecuados. Superar este reto era esencial para destacar en un panorama digital ferozmente competitivo.
Vivek Thomas, Director General de Aisensum.
Superar este reto era esencial para abrirse paso en un espacio digital cada vez más saturado. Y ahí es donde entraron Eskimi y Aisenum.
El poder de la segmentación inteligente y los rich media
Aisensum, expertos en exprimir al máximo el rendimiento de las campañas digitales, se asoció con Eskimi para aprovechar su avanzada segmentación por clases socioeconómicas y sus inmersivos formatos rich media.
Juntos creamos una campaña Flannel para Uniqlo que dio en el clavo, llegando al público adecuado con creatividades destacadas e interactivas que suscitaron un engagement.
Creatividades que hacen clic (literalmente)
En el centro de la campaña se encontraban dos formatos de anuncios interactivos diseñados para engagement y mostrar la colección Flannel de Uniqlo de una forma novedosa y llamativa:
Galería SpinView
Una galería elegante y envolvente que permitía a los usuarios explorar la gama de franelas con solo deslizar el dedo. Este formato, visualmente dinámico y fácil de interactuar, caló hondo en el público objetivo.
Descomprimir para revelar
Esta creatividad lúdica invitaba a los usuarios a "abrir la cremallera" del anuncio para descubrir la colección de Uniqlo, añadiendo una capa de curiosidad e interacción táctil. Aunque el porcentaje de clics fue menor, contribuyó al engagement general engagement la marca.
Las cifras hablan por sí solas
Con un CTR de referencia del 0,5%, la campaña Flannel de Uniqlo no sólo cumplió las expectativas, sino que las superó.
- Impresiones: 7,5M+
- CTR: 1,15%+(¡más del doble del objetivo!)
- Tasa de Engagement : 5.4%+
Los buenos resultados en todos los ámbitos demostraron que la combinación adecuada de creatividad y segmentación puede convertir los desplazamientos en clics, y los clics en interacción real con la marca.
Para llevar
La franela ha vuelto y la campaña de Uniqlo demuestra que, con los socios adecuados y una segmentación inteligente y estratégica, incluso los estilos atemporales pueden parecer nuevos. No se trataba solo de publicar anuncios; Aisensum y Eskimi crearon una experiencia digital que caló en el público.
Eskimi demostró ser algo más que una plataforma mediática: encajaba a la perfección con los objetivos de la campaña de Uniqlo:
- Filtrado SEC - Selección precisa y adaptada al variado panorama socioeconómico de Indonesia.
- Formatos multimedia enriquecidos: creatividades llamativas e interactivas que impulsaron engagement y destacaron la marca.
- Rapidez y asistencia: tiempos de respuesta rápidos y un servicio práctico que permitió que la campaña se desarrollara sin contratiempos.
