Probar algo nuevo puede dar miedo, porque nunca sabes qué esperar. Lo bueno es que a veces puede sorprenderte gratamente.
Esto es lo que le ha ocurrido a Yettel, una empresa de telecomunicaciones búlgara que se ha asociado con Eskimi para experimentar con un canal que nunca antes habían probado: la televisión conectada (CTV).
"Estábamos interesados en ver cómo funcionaba y descubrir si había potencial para futuras campañas en la CTV", dijo Miglena Slavova, Directora de Digital en Yettel.
Después de casi un mes de campaña, el vídeo de Yettel alcanzó un impresionante 94,52% de visionados y un 77,9% de finalizaciones.
Acerca de Yettel
Yettel se introdujo en los mercados búlgaro, serbio y húngaro como parte del grupo PPF Telecom en 2022. En Bulgaria, la empresa de telecomunicaciones es actualmente la primera opción para 3 millones de usuarios que utilizan sus servicios a diario.
Junto con PHD Bulgaria, una agencia global de comunicación de medios y marketing con la que trabajan desde hace más de 10 años, Yettel quería explorar las posibilidades que ofrece la CTV y aumentar el conocimiento de la marca entre un público más reducido.
"Apostamos por el aprendizaje porque los sectores digital y de telecomunicaciones son extremadamente dinámicos", afirmó Miglena Slavova. "Nuestra audiencia es muy amplia, así que siempre que podemos elegir algún nicho de público, aprovechamos la oportunidad".
Por ello, Yettel y PHD Bulgaria decidieron asociarse con Eskimi y promocionar el anuncio de vídeo de Yettel en la TV conectada, presentando sus servicios a los streamers.
Centrarse en una solución publicitaria segura para las marcas
Antes de lanzar la campaña, Yettel subrayó la importancia de preservar su imagen de marca.
La CTV es un canal en rápido crecimiento que ofrece a los anunciantes nuevas oportunidades de hacer llegar sus mensajes a audiencias comprometidas. Sin embargo, como cualquier otro canal, sigue presentando el riesgo de aparecer junto a contenidos no deseados.
Eskimi se compromete a eliminar estos riesgos trabajando con proveedores de CTV establecidos, como SpotX y Unruly, que se centran en las normas de seguridad de marca más estrictas del sector y colaboran únicamente con editores de primera calidad.
Por ello, la publicidad de CTV se apoya en acuerdos PMP (subastas privadas establecidas sólo para anunciantes seleccionados), lo que garantiza que los anuncios aparezcan junto a contenidos de calidad de emisión.
"Tenemos una idea común de dónde deben aparecer nuestros anuncios: en qué entorno, contexto, plataformas, cómo deben verse y quién debe verlos. CTV nos funcionó bien desde el punto de vista de la imagen de marca, ya que se ajusta a nuestra estrategia general, posicionamiento y normas de visibilidad", afirma Miglena Slavova.
Visibilidad y datos disponibles
Con esta campaña, Yettel quería aumentar la visibilidad de la marca y saber a cuántas personas y a qué tipo de público podían llegar en CTV, en lugar de centrarse en las interacciones.
A partir del informe de Eskimi , Yettel pudo hacerse una idea clara de los datos demográficos, los principales dispositivos y sitios en los que aparecía su anuncio, explorar el mapa de entrega de anuncios por horas y mucho más.
El vídeo de Yettel se promocionó a través de aplicaciones y medios de comunicación populares en Bulgaria, alcanzando casi 12.500 impresiones.
Resultados
El debut del vídeo de Yettel en CTV proporcionó tanto a la empresa de telecomunicaciones como a PHD información valiosa sobre las capacidades del canal y dio buenos resultados en términos de visibilidad.
El anuncio en vídeo de Yettel, de 17 segundos de duración, alcanzó un porcentaje de visualización del 94,52%. De todas las impresiones servidas, casi el 78% dieron lugar a una visualización completa.
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"También nos gusta probar formatos nuevos y diferentes, y esa es otra de las ventajas de trabajar con Eskimi. Ahora estamos probando la publicidad dentro del juego y tenemos curiosidad por ver cómo funciona", dijo Tihomira Dinkova.
Basándose en los resultados de esta campaña, Yettel está ampliando su colaboración con PHD y Eskimi y estudia lanzar otras campañas de CTV.
